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維多利亞的秘密：天使帝國的陰暗面
哈囉，各位朋友！今天我們要來聊聊一個曾經是無數女性夢想的品牌，但實際上，它卻是一個建立在男性幻想和女性犧牲之上的精巧結構。沒錯，我們說的就是維多利亞的秘密（Victoria's Secret）。還記得那些閃耀的翅膀、完美的身材、燦爛的笑容嗎？這一切都是精心策劃的遊戲一部分，但光鮮亮麗的背後，究竟藏著什麼呢？
起點：從尷尬到「秘密」
品牌的故事始於1977年，創辦人是史丹佛大學的畢業生羅伊·雷蒙德（Roy Raymond）。他為了給妻子挑選內衣，走進一家普通商店，卻感到極度不自在，周圍是塑膠衣架和慘白的日光燈。當時歐洲已經有了重視女性舒適和自由的內衣精品店，創造的內衣與身體和諧共存。但在美國，卻是實用至上的白色和粉色胸罩，被塞在塑膠袋裡，擺在襪子和手套之間販售。雷蒙德想改變這個局面，但他的動機並非為了女性的解放，而是為了男性的便利。他想創造一個讓男性可以自在地為伴侶購買內衣的地方，而無需感到羞恥。於是，「維多利亞的秘密」誕生了——暗示著在維多利亞時代的端莊外表下，隱藏著一份隱秘的性感。 第一家店被裝潢成維多利亞時代的閨房，甚至有點像妓院的風格：深色木頭、絲絨椅子、絲綢裝飾。但事實證明，這種風格對女性顧客來說並不太感冒。三年後，品牌瀕臨破產。女性顧客根本不想走進為男性幻想而設的店鋪。
韋克斯納的時代：重新包裝的慾望
1982年，The Limited的創辦人萊斯利·韋克斯納（Leslie Wexner）以一百萬美元買下了這家公司。他是一位重新包裝消費者慾望的大師。韋克斯納撤掉了「妓院」般的昏暗裝潢，改以法式閨房風格佈置櫥窗，加入了悅耳的音樂和舒適的燈光。但最關鍵的是，他改變了行銷策略。現在，女性本身成了自己選擇的主角。他利用了當時社會已有的美學，很大程度上受到《花花公子》雜誌的影響，該雜誌將女性描繪成男性的獎賞。韋克斯納洞悉了如何將女性塑造成「渴望成為男性夢中情人的那個女人」。