Саммари үзіндісі
"Виктория Сикрет": Періштелер билеген империяның демондары
Сәлеметсіздер ме, достар! Бүгін біз біраз уақыт бойы әйелдердің арманындай көрінген, ал шын мәнінде еркектердің қиялы мен әйелдердің құрбандығына негізделген күрделі жүйе болған бренд туралы сөйлеспекпіз. Иә, сөз "Виктория Сикрет" туралы. Сол қанаттарды, мінсіз денелерді, жарқыраған күлкілерді естеріңізге түсіріңіздер ме? Мұның бәрі мұқият ойластырылған ойынның бір бөлігі болды, бірақ бұл жарқыраудың астарында не жатты?
Брендтің бастауы: Ұяттан құпияға дейін
Брендтің тарихы 1977 жылы Стэнфорд түлегі Рой Реймондпен басталды. Ол әйеліне іш киім сатып алуға барғанда, кәдімгі дүкенде, пластик ілгіштер мен люминесцентті шамдардың арасында өзін ыңғайсыз сезінді. Еуропада әйелдердің жайлылығы мен еркіндігін бағалайтын, денеге қарсы тұрмайтын іш киімдерді жасайтын бутиктер болған. Ал Америкада утилитарлық көзқарас үстемдік етті: целлофандағы ақ және қызғылт бюстгальтерлер, шұлықтар мен тұрмыстық қолғаптардың арасында сатылатын. Реймонд бұл жағдайды өзгертуді шешті, бірақ оның мотивациясы әйелдер еркіндігінде емес, ерлердің жайлылығында болды. Ол ер адамдардың ұялмай, сенімді түрде әйелдер іш киімін сатып ала алатын жерін жасағысы келді. Осылайша "Викторияның құпиясы" пайда болды – викториандық респектабельділіктің астына жасырылған сезімталдыққа меңзейтін атау. Алғашқы дүкен викториандық будуар,
Векснер дәуірі: Қалауларды қайта орау
1982 жылы компанияны The Limited-тің негізін қалаушы Лесли Векснер бір миллион долларға сатып алды. Ол тұтынушылардың қалауларын қайта ораудың нағыз шебері болды. Векснер "бордельдік" қараңғылықты жойып, витриналарды француз будуары стилінде безендіріп, жағымды музыка мен жайлы жарық қосты. Бірақ ең бастысы – ол маркетингті өзгертті. Енді әйел өз таңдауының кейіпкері болды. Ол сол кездегі қоғамдағы, негізінен Playboy журналы қалыптастырған эстетиканы пайдаланды, онда әйел ер адам үшін сыйлық ретінде қарастырылды. Векснер әйелді ер адам үшін арман болуды армандайтын әйел ретінде сатуды үйренді.