Összefoglaló előnézete
Victoria's Secret: Illúzió, Valóság és Újrakezdés
Sziasztok, barátaim! Ma egy olyan márkáról fogunk beszélgetni, ami egykoron a női álom megtestesítőjének tűnt, de valójában egy bonyolult konstrukció volt, amelyet férfi fantáziák és női áldozatok építettek fel. Igen, a Victoria's Secretről van szó. Emlékeztek még ezekre a szárnyakra, tökéletes testekre, ragyogó mosolyokra? Mindez egy gondosan kidolgozott játék része volt, de mi rejtőzött valójában ez a csillogás mögött?
Kezdetek: A szégyentől a titokig
A márka története 1977-ben kezdődött Roy Raymonddal, a Stanford végzett hallgatójával. Elment fehérneműt vásárolni a feleségének, és kellemetlenül érezte magát egy átlagos boltban, műanyag fogasok és neonlámpák között. Európában már léteztek butikok, ahol értékelték a nők kényelmét és szabadságát, olyan fehérneműket hoztak létre, amelyek nem harcoltak a testtel. Amerikában viszont az utilitarizmus uralkodott: fehér és rózsaszín melltartók celofánban, zoknik és háztartási kesztyűk között árulva. Raymond úgy döntött, megváltoztatja ezt a képet, de a motivációja nem a női szabadság volt, hanem a férfi kényelem. Olyan helyet akart létrehozni, ahol a férfiak magabiztosan vásárolhatnak női fehérneműt, szégyenérzet nélkül. Így született meg a "Victoria's Secret" – utalás a rejtett érzékiségre, amely a viktoriánus tartózkodás mögé rejtőzött. Az
Vexner korszaka: Az igények újracsomagolása
1982-ben a céget egymillió dollárért megvásárolta Leslie Wexner, a The Limited alapítója. Ő volt a fogyasztói igények újracsomagolásának igazi mestere. Wexner eltávolította a "bordélyházi" félhomályt, az üzletek kirakatait francia budoár stílusban rendezte be, kellemes zenét és hangulatos világítást adott hozzá. De ami a legfontosabb – megváltoztatta a marketinget. Most már a nő maga vált saját választásának hősnőjévé. Felhasználta a társadalomban már meglévő esztétikát, amelyet nagymértékben a Playboy magazin alakított ki, ahol a nőt a férfi jutalmaként ábrázolták. Wexner rájött, hogyan lehet eladni azt a nőt, aki arról álmodik, hogy ő legyen a férfi