Pratonton ringkasan
Victoria's Secret: Ilusi, Realiti, dan Kebangkitan
Hai, kawan-kawan! Hari ni kita nak sembang pasal jenama yang pernah nampak macam mimpi jadi kenyataan buat ramai wanita, tapi sebenarnya adalah sebuah binaan rumit yang dibina atas fantasi lelaki dan pengorbanan wanita. Ya, kita nak cerita pasal Victoria's Secret. Ingat lagi tak sayap-sayap tu, badan yang sempurna, senyuman yang berseri-seri? Semua tu adalah sebahagian daripada permainan yang dirancang dengan teliti, tapi apa sebenarnya yang tersembunyi di sebalik kilauan tu?
Permulaan Perjalanan: Dari Malu ke Rahsia
Kisah jenama ni bermula pada tahun 1977 dengan Roy Raymond, graduan Stanford. Dia pergi cari pakaian dalam untuk isterinya dan rasa tak selesa kat kedai biasa, dikelilingi penyangkut plastik dan lampu kalimantang. Di Eropah, dah ada butik yang menghargai keselesaan dan kebebasan wanita, cipta pakaian dalam yang tak lawan dengan badan. Tapi kat Amerika, yang ada cuma utiliti: coli putih dan pink dalam plastik, dijual antara stokin dan sarung tangan kerja. Raymond nak ubah keadaan ni, tapi niatnya bukan untuk kebebasan wanita, tapi untuk keselesaan lelaki. Dia nak cipta tempat di mana lelaki boleh beli pakaian dalam wanita dengan yakin, tanpa rasa malu. Maka lahirlah "Victoria's Secret" – satu sindiran kepada kehalusan tersembunyi, diselindungi di sebalik kesopanan Victoria. Kedai pertama dihias gaya bilik tidur gaya Victoria, mungkin macam
Era Wexner: Mengemas Ulang Keinginan
Pada tahun 1982, syarikat ni dibeli dengan harga sejuta dolar oleh Leslie Wexner, pengasas The Limited. Dia adalah seorang pakar dalam mengemas ulang keinginan pengguna. Wexner buang suasana 'rumah pelacuran' yang gelap, hias tingkap gaya bilik tidur Perancis, tambah muzik yang menyenangkan dan pencahayaan yang selesa. Tapi yang paling penting – dia ubah pemasaran. Kini, wanita sendiri jadi heroin dalam pilihan mereka. Dia guna estetika yang dah sedia ada dalam masyarakat, banyak dibentuk oleh majalah Playboy, di mana wanita adalah ganjaran untuk lelaki. Wexner faham macam mana nak jual wanita yang teringin jadi impian untuk lelaki.