Tiivistelmän esikatselu
Victoria's Secret: Imperiumi, Fasaadit ja Todellisuus
Moikka tyypit! Tänään puhutaan brändistä, joka oli joskus kuin suoraan naisten unelmista, mutta paljastui lopulta aika ovelaksi rakennelmaksi, joka perustui miesten fantasioihin ja naisten uhrauksiin. Kyllä, puhutaan Victoria's Secretistä. Muistatteko ne siivet, täydelliset vartalot, säteilevät hymyt? Kaikki oli osa huolella suunniteltua peliä, mutta mitä kaikkea sen kiillon takana oikein piili?
Alku: Häpeästä Salaisuuteen
Brändin tarina alkoi vuonna 1977 Roy Raymondin, Stanfordin kasvatin, perustamana. Hän lähti ostamaan alusvaatteita vaimolleen ja tunsi olonsa todella noloksi tavallisessa kaupassa, muovisten henkareiden ja loisteputkivalojen keskellä. Euroopassa oli jo olemassa putiikkeja, joissa arvostettiin naisen mukavuutta ja vapautta, luoden alusvaatteita, jotka eivät taistelleet kehoa vastaan. Amerikassa taas vallitsi käytännöllisyys: valkoisia ja vaaleanpunaisia rintaliivejä sellofaanissa, myynnissä sukkien ja taloushanskojen välissä. Raymond päätti muuttaa tämän kuvan, mutta hänen motiivinsa ei ollut naisten vapaus, vaan miesten mukavuus. Hän halusi luoda paikan, jossa miehet voisivat ostaa naisten alusvaatteita itsevarmasti, tuntematta häpeää. Näin syntyi "Victoria's Secret" – vihjaus piilotetusta aistillisuudesta, joka oli kätketty
Vexnerin Aikakausi: Halujen Uudelleenpakkaus
Vuonna 1982 yrityksen osti miljoonalla dollarilla Leslie Wexner, The Limitedin perustaja. Hän oli todellinen kuluttajien halujen uudelleenpakkaamisen mestari. Wexner poisti "bordellimaisen" hämärän, sisusti näyteikkunat ranskalaisen buduaarin tyyliin, lisäsi miellyttävää musiikkia ja viihtyisän valaistuksen. Mutta mikä tärkeintä – hän muutti markkinointia. Nyt nainen itse oli oman valintansa sankari. Hän käytti hyväkseen jo yhteiskunnassa vallinnutta estetiikkaa, joka oli pitkälti muotoutunut Playboy-lehden kautta, jossa nainen oli palkinto miehelle. Wexner ymmärsi, miten myydä naiselle une