Qisqacha mazmun parchasi
Viktoriya Sirri: Farishtalar Imperiyasi, Hokimlik qilgan Iblislar
Salom, do'stlar! Bugun biz sizlar bilan bir paytlar ayollarning orzusi bo'lib ko'ringan, ammo aslida erkaklar xayollariga va ayollar qurbonliklariga qurilgan nayrangboz tuzilma haqida gaplashamiz. Ha, gap Victoria's Secret haqida ketmoqda. O'sha qanotlarni, mukammal tana tuzilishlarini, jilmaygan yuzlarni eslaysizmi? Bularning hammasi puxta o'ylangan o'yinning bir qismi edi, lekin bu yaltiroq ortida nimalar yashiringan?
Yo'lning Boshlanishi: Uyatdan Sirgacha
Brendning tarixi 1977-yilda Stenford bitiruvchisi Roy Raymond bilan boshlangan. U xotini uchun ichki kiyim sotib olishga borganida, oddiy do'konning plastik ilgichlari va lyuminestsent lampalari orasida o'zini noqulay his qildi. Yevropada allaqachon ayollarning qulayligi va erkinligini qadrlaydigan, tana bilan kurashmaydigan ichki kiyimlar yaratiladigan butiklar mavjud edi. Amerikada esa utilitarizm hukm surardi: selofanga o'ralgan, paypoq va ish qo'lqoplari orasida sotiladigan oq va pushti brasletlar. Raymond bu manzara o'zgartirishga qaror qildi, lekin uning motivatsiyasi ayol erkinligi emas, erkak qulayligi edi. U erkaklar ayol ichki kiyimlarini uyalmasdan sotib olishlari mumkin bo'lgan joy yaratmoqchi edi. Shunday qilib, "Victoria's Secret" paydo bo'ldi – viktorian davri o'zini tuta bilishning ortiga yashiringan yashirin hissiyotga
Veksner Epoxasi: Istaklarning Qayta Qadoqlanishi
1982-yilda kompaniyani The Limited asoschisi Lesli Veksner bir million dollarga sotib oldi. U iste'molchilar istaklarini qayta qadoqlashning haqiqiy ustasi edi. Veksner "bordel"ning yarim qorong'iligini olib tashladi, vitrinalarni fransuz buduariga o'xshash tarzda bezatdi, yoqimli musiqa va qulay yoritishni qo'shdi. Ammo eng muhimi – u marketingni o'zgartirdi. Endi ayol o'z tanlovining qahramoniga aylandi. U allaqachon jamiyatda mavjud bo'lgan estetikani, ko'p jihatdan Playboy jurnali tomonidan shakllangan estetikani ishlatdi, unda ayol erkak uchun mukofot edi. Veksner ayolni qanday sotishni tushundi – ayol