Саммари үзіндісі
Victoria's Secret: Перде артындағы құпиялар, немесе «періштелердің» құлауы
Сәлеметсіздер ме, достар! Бүгін біз бір кездері әйелдердің мінсіз сұлулығы мен сексуалдылығының синонимі болған, бүкіл әлемді мойындатқан Victoria's Secret бренді туралы әңгіме қозғаймыз. Естеріңізде ме, сол керемет шоулар, «періштелер», қанаттар мен әлемдік жұлдыздар? Бәрі мәңгілік болып көрінетін. Бірақ небір даңқты империялардың өзінде бірдеңе дұрыс болмай, құлдырай бастайды. Неліктен миллиардтаған қыздардың сүйікті бренді сын нысанына айналды, оның бұрынғы даңқын қайтаруға шамасы жетер ме екен, осының бәрін ретімен талдап көрейік.
Кіріспе: «Періштелер» империясының құлдырауы
Victoria's Secret – бұл тек іш киім сататын бренд қана емес, бұл бір кезде бүкіл әлемдегі әйелдердің арманына айналған, сұлулық пен сезімталдықтың эталоны болған феномен еді. Оның әйгілі «періштелері» мен жыл сайынғы сән көрсетілімдері миллиондаған көрерменді жинап, брендті әлемдік деңгейге шығарды. Алайда, уақыт өзгерді, қоғамның құндылықтары ауысты, ал Victoria's Secret бұл өзгерістерге бейімделе алмады. Жаңа стандарттар пайда болып, инклюзивтілік пен әралуандықты талап еткенде, бренд өз орнын жоғалтып, дағдарысқа ұшырады. Бұл материалда брендтің тарихы тереңінен қарастырылып, оның биікке көтерілуі мен құлдырауына әкелген себептер, сондай-ақ оның болашағына қатысты болжамдар жасалады.
Негізгі ойлар: Елеңдеуден миллиардтарға, және керісінше
Victoria's Secret-тің тарихы – бұл нарықтағы сәттілікке жетудің, содан кейін сол жетістікті сақтай алмаудың классикалық мысалы. Брендтің бастапқы идеясы өте қарапайым болғанымен, оның негізін қалаушы Рой Реймондтың басынан кешкен жағдайдан туындаған. Әйеліне сыйлық ретінде іш киім алғысы келгенде, ол кездегі консервативті қоғамда ер адамның мұндай сауда жасауы ыңғайсыздық тудырған. Осы проблеманы шешу мақсатында ашылған дүкен, кейіннен Лес Векснердің басшылығымен әлемдік империяға айналды. Векснер брендті тек ерлерге арналған дүкеннен әйелдердің өздері армандайтын, өзін ерекше сезінетін брендке айналдыра алды. Бұл үшін ол маркетингті, сән көрсетілімдерін және «фантазия» сату стратегиясын қолданды. Алайда, 2010 жылдардан бастап қоғамда бодипозитив, инклюзивтілік және әралуандылық сияқты жаңа құндылықтар пайда болғанда, Victoria's Secret