Náhled shrnutí
Pád andělů: Jak se Victoria's Secret proměnila z ikony v poučení
Čau lidi! Dneska se pustíme do jednoho z těch příběhů, co berou dech. Mluvíme o značce, která byla kdysi naprostým synonymem ženské krásy a sexuality – Victoria's Secret. Pamatujete si ty pompézní módní přehlídky? Ty 'andělky' s obrovskými křídly, světové celebrity na pódiu, ten lesk a třpyt? Jo, tak to byla jízda. Ale víte, co se stane, když se svět otočí o sto osmdesát stupňů a vy se odmítáte otočit s ním? Bum. A to je přesně to, co se stalo s VS. Pojďme se podívat, jak se tahle miliardová říše, kterou milovaly miliony holek po celém světě, dostala do takový šlamastyky a jestli má ještě šanci se vrátit na výsluní.
Od rozpaků k revoluci: Jak to všechno začalo?
Abychom pochopili, kde se stala chyba, musíme se vrátit zpátky do sedmdesátek. Tehdy v Americe byl nákup spodního prádla, zvlášť pro chlapa, fakt hodně citlivá záležitost. Roy Raymond, absolvent prestižní Stanfordovy univerzity, si to vyzkoušel na vlastní kůži. Chtěl koupit něco pro svou ženu, ale v běžném obchodě se cítil jako nějaký úchyl. Prodavačky na něj zíraly, ostatní zákaznice taky. Prostě katastrofa. A právě tahle nepříjemná zkušenost ho nakopla k tomu, aby vymyslel něco úplně jiného. Roy si řekl: 'Tohle se musí změnit!' Vymyslel koncept obchodu, kde by se každý – chlapi i ženský – cítil pohodlně, když kupuje sexy prádlo. A tak v roce 1977 vznikl první obchod Victoria's Secret. Název zněl tajemně, intimně, jako nějaké soukromé tajemství, které znají jen vyvolení. A světe div se, tenhle nápad měl úspěch! Roy sehnal peníze, otevřel
Wexnerova éra: Spodní prádlo jako umění a byznys
A tady začíná ta pravá jízda. Les Wexner, který už tehdy rozjížděl úspěšnou síť ženského oblečení The Limited, v Victoria's Secret viděl mnohem větší potenciál. Jeho geniální tah? Přesunout fokus z mužů na ženy! Uvědomil si, že americké ženy chtějí to samé, co ty evropské – spodní prádlo, které je nejen funkční, ale hlavně módní, stylové a zdůrazňující jejich smy