O que é App Tracking Transparency (ATT)?
A App Tracking Transparency é uma framework do iOS que obriga as apps a pedir permissão ao utilizador antes de rastrear a sua atividade noutras apps e sites com fins publicitários.
A ATT chegou no iOS 14.5 (abril de 2021) e mudou a publicidade no iPhone de um dia para o outro. Antes da ATT, as apps liam o IDFA — um identificador publicitário estável — por omissão. Depois da ATT, o IDFA passou a estar atrás de um pedido do sistema: «Permitir que X rastreie a sua atividade em apps e sites de outras empresas?». Conforme a app, 75 % a 85 % dos utilizadores recusam.
Quando o utilizador recusa, a app recebe um IDFA zerado e tem de apoiar-se na SKAdNetwork, a atribuição da Apple que preserva a privacidade. Funciona ao nível da campanha (que campanha trouxe esta instalação?) mas não ao nível do utilizador (que pessoa instalou e converteu?).
A ATT é uma das três etiquetas de privacidade do iOS — junto ao Privacy Manifest e à Privacy Nutrition Label — que, em conjunto, dizem à App Review, aos reguladores e ao utilizador que dados uma app recolhe, para quê e a quem.
O Summio pede a autorização ATT uma única vez. Se recusares, a app funciona por inteiro — apenas a medição publicitária é limitada. Os parceiros de marketing recebem só postbacks SKAdNetwork que preservam a privacidade; nunca acedemos ao teu IDFA sem o teu consentimento.
Saber mais sobre o Summio →Perguntas frequentes
O que acontece se eu tocar em «Pedir à app para não me rastrear»?
A app não consegue ler o teu IDFA. Continua a funcionar normalmente — apenas a capacidade de medir publicidade é reduzida. Apps que bloqueiam funcionalidades em função da resposta ATT violam as regras da App Store.
A ATT é o mesmo que a Privacy Nutrition Label?
Não. A Privacy Nutrition Label é uma declaração estática na ficha da App Store sobre que dados a app recolhe. A ATT é um pedido em tempo de execução especificamente sobre rastreio entre apps. Uma app pode declarar a recolha na ficha e mesmo assim ser obrigada a perguntar via ATT.
Posso mudar de ideias mais tarde?
Sim — Definições do iOS → Privacidade e segurança → Rastreio. Aí é possível ligar ou desligar cada app, ou desligar o rastreio entre apps para todas de uma vez.