App Tracking Transparency (ATT)란 무엇인가요?
App Tracking Transparency는 광고 목적의 다른 앱·웹사이트 사이 활동 추적을 시작하기 전에, 앱이 사용자의 허락을 받도록 의무화한 iOS 프레임워크입니다.
2021년 4월 iOS 14.5에 도입된 ATT는 하룻밤 사이에 iPhone 광고를 바꿔 놓았습니다. ATT 이전에는 앱이 IDFA(고정 광고 식별자)를 기본값으로 읽을 수 있었습니다. ATT 이후로 IDFA는 시스템 안내 “X에게 다른 회사의 앱·웹사이트에 걸친 사용자 활동을 추적하도록 허용하시겠습니까?” 뒤에 잠겨 있습니다. 앱마다 다르지만 대체로 75–85%의 사용자가 거부합니다.
사용자가 거부하면 앱은 0으로 채워진 IDFA를 받게 되고, Apple의 프라이버시 보호 어트리뷰션인 SKAdNetwork에 의지해야 합니다. SKAdNetwork는 캠페인 수준(어떤 캠페인이 설치를 일으켰는가)에서는 작동하지만, 사용자 수준(누가 설치하고 누가 결제했는가)에서는 작동하지 않습니다.
ATT는 iOS의 세 가지 프라이버시 라벨(Privacy Manifest, Privacy Nutrition Label과 함께) 중 하나로, 이들 셋이 함께 App Review와 규제기관, 그리고 사용자에게 “이 앱이 무엇을, 왜, 누구에게서” 수집하는지 알려 줍니다.
Summio는 ATT 허가를 단 한 번 묻습니다. 거부해도 앱은 완전히 동작합니다 — 줄어드는 건 광고 어트리뷰션 계측뿐입니다. 마케팅 파트너에게는 프라이버시 보호된 SKAdNetwork 포스트백만 전달되며, 사용자 동의 없이는 IDFA에 접근하지 않습니다.
Summio에 대해 더 알아보기 →자주 묻는 질문
“앱에 추적 금지 요청”을 누르면 어떻게 되나요?
앱이 사용자의 IDFA를 읽을 수 없게 됩니다. 앱 자체는 평소처럼 동작하고, 줄어드는 건 광고 측정 능력뿐입니다. ATT 응답에 따라 기능을 막는 앱은 App Store 가이드라인 위반입니다.
ATT와 Privacy Nutrition Label은 같은 건가요?
아닙니다. Privacy Nutrition Label은 App Store 페이지에 표시되는 정적인 공개로, 앱이 어떤 데이터를 모으는지를 보여 줍니다. ATT는 실행 중에 뜨는, 특히 앱 간 추적에 관한 프롬프트입니다. 앱이 라벨에서 수집을 공개해도 ATT로 별도로 물어볼 의무가 있을 수 있습니다.
나중에 결정을 바꿀 수 있나요?
네 — iOS 설정 → 개인정보 보호 및 보안 → 추적. 여기서 앱마다 개별로 켜고 끄거나, 모든 앱의 앱 간 추적을 한꺼번에 꺼 둘 수 있습니다.