Che cos’è App Tracking Transparency (ATT)?
App Tracking Transparency è un framework di iOS che impone alle app di chiedere il permesso all’utente prima di tracciarne l’attività in altre app e su altri siti a fini pubblicitari.
Introdotta con iOS 14.5 (aprile 2021), ATT ha cambiato la pubblicità su iPhone da un giorno all’altro. Prima di ATT le app potevano leggere l’IDFA — un identificatore pubblicitario stabile — per default. Dopo ATT l’IDFA è chiuso dietro una richiesta di sistema: «Consentire a X di tracciare la tua attività in app e siti di altre aziende?». A seconda dell’app, dal 75 % all’85 % degli utenti rifiuta.
Se l’utente rifiuta, l’app riceve un IDFA azzerato e deve appoggiarsi a SKAdNetwork, l’attribuzione di Apple che tutela la privacy. Funziona a livello di campagna (quale campagna ha portato l’installazione?) ma non a livello di utente (quale persona ha installato e convertito?).
ATT è una delle tre etichette di privacy di iOS — insieme al Privacy Manifest e alla Privacy Nutrition Label — che insieme dicono ad App Review, ai regolatori e all’utente quali dati raccoglie un’app, perché e da chi.
Summio chiede il permesso ATT una sola volta. Se rifiuti, l’app funziona del tutto — soltanto la misurazione pubblicitaria viene limitata. I partner di marketing ricevono unicamente postback SKAdNetwork che preservano la privacy; non accediamo mai al tuo IDFA senza il tuo consenso.
Scopri di più su Summio →Domande frequenti
Cosa succede se tocco «Chiedi all’app di non tracciare»?
L’app non può leggere il tuo IDFA. Continua a funzionare normalmente — viene limitata solo la capacità di misurare la pubblicità. Le app che bloccano funzionalità in base alla risposta ATT violano le linee guida dell’App Store.
ATT è la stessa cosa della Privacy Nutrition Label?
No. La Privacy Nutrition Label è una dichiarazione statica sulla scheda App Store su quali dati l’app raccoglie. ATT è un prompt in esecuzione che riguarda specificamente il tracciamento tra app. Un’app può dichiarare la raccolta dati nella label e restare comunque tenuta a chiedere via ATT.
Posso cambiare idea più tardi?
Sì — Impostazioni iOS → Privacy e sicurezza → Tracciamento. Lì puoi attivare o disattivare le singole app, oppure disattivare il tracciamento tra app per tutte in una volta.