Qu’est-ce que App Tracking Transparency (ATT) ?
App Tracking Transparency est un cadre d’iOS qui oblige les apps à demander la permission de l’utilisateur avant de suivre son activité dans d’autres apps et sur d’autres sites web à des fins publicitaires.
Apparu avec iOS 14.5 (avril 2021), ATT a transformé la publicité sur iPhone du jour au lendemain. Avant ATT, les apps pouvaient lire par défaut l’IDFA — un identifiant publicitaire stable. Depuis ATT, l’IDFA est verrouillé derrière une invite système : « Autoriser X à suivre votre activité dans d’autres apps et sur d’autres sites ? ». Selon l’application, 75 à 85 % des utilisateurs refusent.
Quand l’utilisateur refuse, l’app reçoit un IDFA mis à zéro et doit s’appuyer sur SKAdNetwork, l’attribution préservant la vie privée d’Apple. Elle fonctionne au niveau de la campagne (quelle campagne a généré cette installation ?) mais pas au niveau de l’utilisateur (quelle personne a installé et converti ?).
ATT est l’une des trois étiquettes de confidentialité d’iOS — avec le Privacy Manifest et la Privacy Nutrition Label — qui ensemble racontent à App Review, aux régulateurs et à l’utilisateur quelles données une app collecte, pourquoi et auprès de qui.
Summio demande l’autorisation ATT une seule fois. Si vous refusez, l’app fonctionne entièrement — seule la mesure publicitaire est limitée. Les partenaires marketing ne reçoivent que des postbacks SKAdNetwork qui préservent la vie privée ; nous n’accédons jamais à votre IDFA sans votre consentement.
En savoir plus sur Summio →Questions fréquentes
Que se passe-t-il si je touche « Demander à l’app de ne pas me suivre » ?
L’app ne peut pas lire votre IDFA. Elle continue de fonctionner normalement — seule sa capacité à mesurer la publicité diminue. Les apps qui bloquent des fonctionnalités selon la réponse ATT enfreignent les règles de l’App Store.
ATT et la Privacy Nutrition Label, est-ce pareil ?
Non. La Privacy Nutrition Label est une déclaration statique sur la fiche App Store de ce que l’app collecte. ATT est une invite à l’exécution qui porte spécifiquement sur le suivi inter-apps. Une app peut déclarer une collecte sur sa fiche et rester obligée de demander via ATT.
Puis-je changer d’avis plus tard ?
Oui — Réglages iOS → Confidentialité et sécurité → Suivi. On peut y activer ou désactiver chaque app séparément, ou désactiver le suivi inter-apps pour toutes les apps d’un coup.